王朝酒业是中国第一批中外合资企业，创始人为徐文恒先生，法国骑士勋章获得者，并多次受到国家领导人江泽民、李岚清、李鹏的接见，被同行誉为中国“干性葡萄酒之父”。1979年徐文恒先生代表中方与法国人头马集团洽谈合资项目，经过艰苦谈判，成功达到中方控股65％。王朝合资的对象法国人头马公司，是世界上著名的葡萄酒集团，名声大，实力强，在合资企业的产品商标品牌使用上，创始人徐文恒先生就把创立企业自己名牌放在与产品质量同等重要的位置。经过与外方的多次谈判，王朝主动放弃了外方合作者本来拥有的国际著名商标品牌“人头马”，为合资企业独创了“王朝”这个品牌商标，并采用了企业名称与产品品牌名称相统一的品牌战略。这些充分表明了王朝人的勃勃雄心，创始人徐文恒先生不无感慨地说：我就是要在中国建立一个葡萄酒的“王朝”。把世界著名葡萄酒生产厂家，包括合资外方都视为平等竞争的对手，从而确立“王朝”立足中国、走向世界的目标。同时在世界许多国家注册了王朝商标，使王朝成为世界性的品牌。通过谈判，让外方同意把世界各国注册的“王朝”商标归合资企业所有。使外方同意，中方在其他产品上可以使用“王朝”商标。中方在知识产权方面可以说是取得了全面的“胜利”。这些在80年代的中国来说是绝无仅有的。随后创始人徐文恒先生开始与品牌策划公司合作开始下一步的王朝大品牌行动，从钓鱼台国宴用酒、到策划把王朝葡萄酒当成国礼送给朝鲜、在到全国所以四星酒店王朝葡萄酒专柜等一系列的大手笔运作。创造了上海一个市场年销售3个亿的业绩。王朝葡萄酒一举成为中国家喻户晓的著名品牌，并成功地打入了国际市场。成为亚洲规模最大的现代化高档全汁型葡萄酒生产企业，到2012年公司业绩增长1000倍。“王朝”品牌价值也达到100亿以上。
